Mozgásban a közönségmérés piaca ^REG
2008-09-26 12:12 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

2. oldal

Továbbra sem válnak a mobil eszközök iparági standarddá

Éppen a zajszint okozza az egyik legnagyobb gondot az otthonon kívüli nézőmérésre irányuló fejlesztésekben is. Ha ez a tényező egy otthonban is gondot jelenthet, elképzelhetjük ugyanezt egy sporteseményen, egy szurkolói klubban, egy bárban vagy egy kollégiumban - csupa olyan helyeken, ahol egyébként az otthonon kívüli tévézést érdemes mérni, akár rendszeresen, akár eseményhez kapcsolódóan.

A Media Instruments ezen a területen is folytat teszteket a brit piacon, ahol különböző környezetekben vizsgálják, hogy milyen eredményeket mutat fel az eszköz. Az év végére befejeződik a tanulságok alapján a szoftverfejlesztés, ami lehetővé teszi, hogy telefonmárkától függetlenül használni lehessen az ún. "mobile meter"-t.

A mérés ez esetben egy mobiltelefonon alapul, amelyen speciális szoftver fut. A mobile meter minden, a környezetben jelentkező audio hatást érzékel, amelyet aztán nem lejátszható hangfájlként továbbít a központba, ahol digitálisan feldolgozzák az eredményeket.

Davide Crestani jó teszteredményekről számolt be, ugyanakkor úgy gondolja, az eszköz nem válhat a hagyományos vagy akár a handset meter eszközökhöz hasonló mérési valutává, mivel a kooperativitás alacsonyabb és a zaj magasabb szintjéből erednek bizonytalanságok.

Bár előbbi tényezőt - kooperativitás - pozitívan befolyásolhatja az a tény, hogy a szoftver futása nem zavarja a mobilfelhasználót, és azt nem is a saját készülékére telepítik, hanem egy, a kutatócég által biztosított telefonra. Így a mintában való részvétel után oda is lehet adni a mobilt motivációképpen.

"Ez nem azt jelenti, hogy a mobil mérés nem működőképes, hiszen 2009-re ez a fejlesztés lezárulhat, de inkább projekt alapon, kampányokhoz, vagy eseményekhez kapcsolódóan lehet alkalmazni. Kiegészítheti a jelenlegi mérést, de rövid távon nem lesz a napi adatszolgáltatás része" - tette hozzá Vörös Csilla, az AGB Nielsen magyarországi ügyvezetője.

"Az sem véletlen, hogy az Egyesült Államokban vagy Nagy-Britanniában jelentkeznek először az ilyen újításokkal a kutatócégek, mivel ezek a piacok megfelelő méretűek, és van kereslet ügyféloldalon. Magyarországon az a fontos, hogy tudják az ügyfelek - amennyiben van rá igényük -, lesz megoldás. Ám nem annyira különálló mérésként, inkább egy integrált szolgáltatás egyik elemeként tekintünk ezekre az eszközökre a jövőben is" - tette hozzá a nézőmérő cég vezetője.

<< előző oldal  |  következő oldal >>

nyomtatás hozzászólás küldés e-mailben megosztás

Kapcsolódó cikkek:

  A Nielsen méri a nézettséget Puerto Rico-ban
  Időeltolásos tévénézést mér az ausztráloknál az AGB Nielsen
  Melyik képernyő előtt ülünk?
  Megmozdult a nézőmérő piac az Egyesült Államokban
  Új kihívások és fejlesztések a nézettségmérésben
  Ismét többet tévéztünk
  Ausztráliában hosszabbított az AGB

További hírek:

  Kutatócég a Reklámszövetségben
  Új tag a PMSZ-ben
  A fától az erdőt és az erdőtől a fát - A reklámhatékonyság mérésének mítoszai (x)
  Egyre kevésbé csak levelezünk a neten
  Megújult a gemiusHeatMap
  Lemond a TNS-ről a GfK
  Online erősít a Szonda Ipsos
  Gyakorlatorientált piackutatási képzés indul
  Európában terjeszkedik a GfK
  Business Superbrand lett a Szonda Ipsos

| további 211 darab hír ebben a kategóriában |