Nem csak a fiatalok lógnak a közösségi hálózatokon REG
2009-02-11 11:45 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
A Pew Internet & American Life Project tavaly decemberi adatai szerint egyre több a korosabb felhasználók száma ezeken a felületeken.
Az elmúlt négy évben az összes felnőtt online felhasználón belül több mint négyszeresére nőtt azoknak az aránya, akiknek profiljuk van valamelyik közösségi oldalon, áll a
Pew idén januári jelentésében. Ez azt jelenti, hogy a közösségi oldalakon pörgő felnőtt amerikaiak aránya 2005-ben még csupán 8% volt, 2008 decemberében viszont már 35 százalékra nőtt.
Ahogy a kutatók kiemelik, a média értelemszerűen inkább azzal foglalkozik, hogy a gyerekek és a fiatal felnőttek hogyan és mennyien használják a közösségi hálókat, ám valójában a többséget összességében a felnőttek teszik ki. Hiába alacsonyabb ugyanis az ilyen felhasználók aránya a netező felnőttek (35%), mint az online tinédzserek (65%) körében, előbbi csoport számosabb az amerikai társadalomban.
Ezzel együtt a fiatalabb netezők jóval nagyobb valószínűséggel fordulnak elő közösségi hálózatokon, mint idősebb társaik. A 18-24 éves korosztály körében a netezők 75 százalékának van profilja valamely közösségi felületen, a 25-34 évesek körében 57, a 35-44 éveseknél 30, a 45-54 éves online felhasználóknál 19, az 55-64 éves korcsoportban 10, míg a 65 év feletti online felhasználók körében 7% ez az arány. Lényegét tekintve tehát az online közösségi hálózatok felfutása fiatalos jelenségnek tekinthető.
A számszerű felnőtt dominancia mellett is a magáncélú felhasználás az elsődleges, szemben a munkával, ami szintén egy fontos motiváció lehet. Ami a felnőtt amerikaiak preferenciáit illeti: itt még a MySpace vezet a Facebook előtt. Előbbin a felnőtt közösségi felhasználók 50, míg utóbbin csupán 22 százalékának van profilja. A harmadik helyen a LinkedIn áll 6 százalékos aránnyal.
Ha közelebbről nézzük meg, miért/mire is használják a felhasználók a közösségi oldalakat, nem találunk jelentősebb különbséget a fiatalok és a felnőttek között: egyaránt azokkal kívánnak így kapcsolatba lépni, akiket már ismernek. 89% a barátokkal való kapcsolattartásra, 57% a közös tervezésre (pl. programok, találkozók megszervezése), 49% pedig a barátkozásra használja e felületeket.
Bár minden korcsoportban a magánjellegű használat vezet a professzionálissal szemben, mégis, ha munka céllal lépnek be a felhasználók egy-egy közösségbe, akkor gyakran ezt másik profillal teszik, és akár az is előfordulhat, hogy másik médiumot használnak erre vagy arra a célra.
A kutatás eredményei szerint a közösségi felnőttek több mint fele (51%) két vagy több profillal bír. Ez utóbbi csoport 83 százaléka különböző oldalakon rendelkezik a több profillal. A több profil oka 24% szerint az, hogy több felületen is érintkezhessen a barátokkal, míg 19% azt mondta, hogy így tudja szétválasztani a munkát és a magánéletet.
A felnőttek többsége kényes a nyilvánosságra: 60% korlátozza le profilja elérését oly módon, hogy csak a barátaik láthassák azt, 36% viszont bárkinek elérhetővé teszi adatait. A válaszadók 58 százaléka pedig csupán bizonyos adatokat dug el a "nagyközönség" elől. Érdekes, hogy a felnőtteknek 43, míg a tiniknek csupán 23 százaléka mondja azt, hogy egy profil alapján könnyen meg lehet mondani, hogy kicsoda is valójában az illető.
További részletek a Tanulmányok között!
A magyar médiában semminek nincs igazi tétje az elismert tévés szakember szerint, aki több év kihagyás után tűnt fel ismét a képernyőn. Bárdos András azt is elárulta: újabb nagy dobásra készül. 
Paradigma-váltásra van szükség: a kkv-knak is fel kell ismerniük a marketing fontosságát, s meg kell tanulni az új eszközök használatát. Sokat lehet tanulni a fiataloktól is. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Nem kíváncsiak a közösségi oldalakra az óriáscégek vezetői
