Nyitott marad az alternatív megoldásokra a Unilever REG
2009-04-22 02:21 [Mediainfo.hu & Marketinginfo.hu]
Érezhető bizonyos eltolódás a médiamixben a válság hatására, de a hatékonyságra törekvés mellett az alternatív megoldásokra is nyitott marad az FMCG óriáshirdető.
Miközben tele van a szaksajtó azzal, hogy a leginkább veszélyeztetett szektorok, így az autóipar vagy az ingatlan hogyan vágják vissza reklámköltéseiket világszerte, az FMCG cégek kapcsán többnyire az a vélekedés, hogy kevésbé jellemző a radikális büdzsévágás, sőt, vannak olyanok, akik akár többet is hirdethetnek idén a tévében, mint tavaly.
A válság miatt persze jogos az óvatosság, ám nem biztos, hogy a "fűnyíró elven" történő visszavágás a leghatékonyabb a krízis túléléséhez. Nem ezt a stratégiát követi a Unilever sem, derül ki Bányász Líviának, az FMCG óriás médiaköltésekért felelős menedzserének szavaiból. Mint elmondta: bizonyos projektek a válság hatására a megtakarítási törekvések áldozatául estek, ám a - több médiatípust is érintő - vágások mértékét, módját a márkaportfolió prioritásai határozták meg.
Ezzel a differenciált büdzsévágással a televízió nem járt rosszul, hiszen "FMCG vállalatként márkáink döntő többségével szélesebb fogyasztói bázist szólítunk meg, és ezen célunk elérésében a televízió kulcsszerepet játszik. Így természetes következmény, hogy érezhető bizonyos elmozdulás a médium irányába."
Nem jelenti ez azonban a klasszikus médiacsatornák és megoldások kizárólagos használatát. Bányász Lívia kiemelte: bizonyos termékek vagy termékvariánsok esetében a célcsoport vagy az üzenet szélesebb médiamixet indokol, s ilyen esetekben az alternatív megoldások ugyanúgy (költség)hatékonynak bizonyulnak.
Miközben az FMCG cégekről többnyire az a kép él, hogy médiamixük nagyrészt "unalmas", de legalábbis kiszámítható, a szakember szerint a Unilever mindig is nyitott volt az újdonságokra e területen. Az újítás egyaránt tetten érhető volt új kommunikációs csatornák kipróbálásában, de a "bevált" médiatípusok újszerű alkalmazásában is.
Hozzátette: miközben az értékesítés előmozdítása a kommunikáció fő feladata, egy FMCG cég sem feledkezhet meg a hosszabb távú gondolkodásról. Ez többek között a lojalitás erősítése, bizonyos értékeknek egy adott márkához kötése, illetve a fogyasztók - nem kizárólag értékesítéshez kötődő - aktivizálása, a márkához kötődő "hírgenerálás" esetében kerülhet előtérbe. Véleménye szerint e célok eléréséhez "szükséges, hogy emlékezetes, a médiazajból kiemelkedő, releváns csatornával/üzenettel érjük el közönségünket".
Az utóbbi idők egyik érdekes, alternatív megoldása éppen a Unilever Knorr márkájához köthető, amely kutatással, újságírói pályázattal, ehhez kapcsolódó PR-kommunikációval, illetve speciális televíziós megoldással jelentkezett legutóbbi kampányában, melynek médiafeladatait a PHD, PR-feladatait pedig a Próbakő látta el. A márka ezúttal elemeltebb kommunikációt folytatott, a direkt értékesítési érvek helyett a közös étkezések fontosságát hangsúlyozta.
A kampány egyik eleme a hagyományos médiumok újszerű alkalmazására jelent példát. Két hónapig, egészen április végéig fut a TV2-n a Hal a tortán és a Moziverzum műsorokat megelőző visszaszámláló keretében egy 45 másodperces, egyedi szpot. "A szóban forgó kampány TV szpotja egyedi hosszúságú és hangulatú, ezért mindenképpen ki szerettük volna emelni a megszokott reklámkörnyezetből. Ezen szándékunkra, brief-ünkre a csatorna 'válasza' a visszaszámláló formátum volt" - mondta el a megoldás kapcsán a szakember.
Az alternatív megoldásoknak azonban ugyanúgy "hozniuk kell a számokat", ezek nem tekinthetőek pusztán habnak a tortán. "Az egyediségen, exkluzív megjelenési lehetőségen túlmenően természetesen az együttműködés 'hagyományos' médiamutatókkal értékelt teljesítménye, valamint a releváns műsorkörnyezet kiválasztása is értékelési szempont volt. Így esett a választás a főműsoridős 'Hal a tortán' ill. a 'Moziverzum' műsorokat felvezető visszaszámlálóra" - mondta Bányász Lívia, hozzátéve: a jövőben is számítani lehet a Unilever részéről hasonló, kreatív megoldásokra más márkák és kampányok esetében is.
A speciális Knorr-szpot megtekinthető a Bemutató videók között itt.
Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz. 
Mit csinál a gyerek a neten? A szülő nem tudja, de ha megtudja: tilt. A gyerek meg éppen a Facebook lényegét nem érti. Saját példáján is okult Mezriczky László, aki most megosztja a tanulságokat. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
BTL partnert választott az Axe
