Válságbarométer: a bölcsek hallgatnak... és még jobban belehúznak REG
2009-07-21 09:35 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
Valódi összefogásra, szorosabb együttműködésre lenne szükség a hirdetők,
médiumok és ügynökségek részéről az egészségtelen piacszerkezet megváltozására - állítja Macher Szabolcs, aki racionálisabb szebb jövőt remél.
Többrétegű a válság, így az sem köthető egyetlen, jól meghatározott időszakhoz, hogy mikor ér véget a krízis. Magyarországot halmozottan hátrányos helyzetűnek látja Macher Szabolcs, mivel a világválság begyűrűzésén túl valutaválság, illetve politikai, társadalmi és strukturális válság is nehezíti a dolgunkat. "A 2010-es választások után remélhetőleg megindulhat egy gyógyulási folyamat - persze ehhez igazi orvosokra, gyógyszerekre, komoly műtéti beavatkozásokra lesz szükség, nem csak csodagyógyítókra és kuruzslókra, mint a Bokros csomag óta oly sokszor" - teszi hozzá.
A médiapiaci szakember szerint makrogazdasági szinten túl vagyunk az első sokkon, ám - folytatva az orvosi hasonlatot - a gyógyulás során még jöhetnek kritikus időszakok. "Sok múlik a politikán is, és a média közvélemény, közhangulat formáló szerepéről se feledkezzünk meg. A reklámpiac igen erősen túlreagálta a helyzetet, további sokkra nem számítok, de a növekedés elindulása nem lesz azonnali és gyors" - figyelmeztet.
Ami a médiapiaci költések szintjét illeti, Macher Szabolcs idénre 20-25 százalékos esést vár, így 5 százalékos reálnövekedést feltételezve 2015-re, 10 százalékosat feltételezve pedig 2012-re érhető el a tavalyi költésszint. Ezt azonban egy sor egyéb tényező is befolyásolja. A több médiatípusnál is tapasztalható "öngyilkos diszkontálás" a jövőbeli keresleti oldal által indukált növekedés ellen hat, ugyanakkor a kevésbé ellenálló médiatulajdonosok kiesésével erősödik a koncentráció, és az esetleges új mono- vagy duopóliumok létrejötte révén kialakult magasabb médiaárak a költések növekedése felé hathatnak.
Annak ellenére, hogy Magyarország a világválságtól független belső bajai miatt speciális helyzetben van, a szakember nem lát médiapiaci szempontból különösebben egyedi vonásokat a jelen helyzetben. Ez alól talán a tévépiaci árcsökkenés mértéke jelenthet kivételt, mivel ez speciálisan az itthon működő árképzési rendszer következménye.
"Mivel a legnagyobb hirdetők, a médiatulajdonosok és az ügynökségek is javarészt multinacionális leányvállalatok, a változások okai sokszor és döntő többségében externálisak. A nemzetközi folyamatok nálunk felnagyítva jelentkeznek. Más, környező országokban 1-2 erősebb hazai piaci szereplő tompíthatja a folyamatok drámaiságát - kisebb büdzsévágásokkal, türelmes, hosszú távú stratégiával, ad absurdum felelős piaci magatartással" - teszi hozzá.
következő oldal >>
Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz. 
Mit csinál a gyerek a neten? A szülő nem tudja, de ha megtudja: tilt. A gyerek meg éppen a Facebook lényegét nem érti. Saját példáján is okult Mezriczky László, aki most megosztja a tanulságokat. 
utaztatási ügyintéző - kutatási ügyintéző
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
44 milliárd forint tűnt el a magyar reklámpiacról
