A közterületen is az akciós ajánlatok domináltak decemberben
2010-02-01 09:00 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
Az Ipsos adatai alapján vizsgálta 2009 decemberének legjobb észlelést elért kampányait Budapesten, a 18-49-éves korcsoportban az Oohmediablog szakembere. Az élen egy gyorsétterem végzett.
Az Ipsos havi rendszerességgel vizsgálja a közterületi kampányok hatékonyságát. A kampányok négy főbb mutató mentén értékelhetőek:
*Észlelés: akik úgy emlékeznek rá, hogy látták az adott kampányt
*Azonosítás: akik tudják, mely márka/termék szerepel kitakarva a plakáton
*Tetszés: akiknek tetszett a látott kreatív
*Aktivizálás: akik igénybe vennék/megvásárolnák a szolgáltatást/terméket
Az alábbi toplista az Észlelés dimenzióban nyújtott teljesítményen alapul. Vizsgált időszak: 2009. december. Vizsgált célcsoport: 18-49, Budapest.
1. Burger King
Az első helyen a Burger King kampánya végzett, melynek észlelése 86,5% volt a budapesti célcsoportban. Ez rendkívül jó eredménynek mondható az összesen közel 300 darab felülethez képest. A médiamixben vegyesen szerepeltek óriásplakátok és citylightok.
2. Pannon
A második legjobb észlelési értéket a Pannon produkálta, 85,6 százalékkal. Az 1200 darabra rúgó, tehát óriási felületmennyiség és a vegyes médiamix fényében ez nem meglepő, ugyanakkor hozzájárult az eredményhez az is, hogy a plakátok arculati világát rendkívül konzekvensen alakítja a mobilszolgáltató és ügynöksége.
3. Class FM
A hónap meglepetése a Class FM volt: 85,1 százalékkal a harmadik legjobb észlelést produkálta a szegmensben. Azt ugyanakkor érdemes hozzátenni, hogy a több kreatívos, vegyes óriásplakát-citylight kampány összesen közel 1900 darab felületen futott. Ekkora mennyiséggel nehéz tévedni, ugyanakkor némileg tudatosabb stratégiával kevesebb felületből is ki lehetett volna közel ilyen jó eredményt hozni. Mindettől függetlenül az új márka 51,4 százalékos azonosítást és 38,9 százalékos aktivizálást ért el.
4. Auchan
Az Auchan 71,5 százalékos észlelést ért el a vizsgált időszakban, a 18-49 évesek körében, Budapesten. Fontos megjegyezni, hogy az áruházlánc éves panelen kommunikál, ami sokat számít a teljesítményben. Az ingázók ugyanis mindig tudják, hogy melyik plakáton keressék az Auchan akciós ajánlatát, amit az arculati elemek konzisztens használata egészít ki.
5. Mága Zoltán
Az ötödik helyet Mága Zoltán Újévi koncertjének kampánya foglalta el, 70 százalékos észleléssel. A közterületi aktivitás közel 250 billboard és citylight felületen futott, ugyanakkor a médiamixben ambient média eszközök is szerepeltek.
Bővebb elemzést az Oohmediablog.hu oldalon olvashat, ahol a top 10 észleléssel rendelkező kampány mellett a teljes népességre vonatkozó adatokat is talál. Alább pedig néhány, az Észlelés mutató szempontjából kevésbé jól teljesítő kampányt is bemutatunk. Utóbbiak azonban más dimenziókban nem feltétlenül szerepeltek rosszul.
December hónap legnagyobb meglepetése az új
Astra kampánya volt, aminek az észlelési mutatója Budapesten, a 18-49 éves célcsoportban 9,2% lett, míg a teljes népességben 7,4%. Emellett azonban a többi mutató kiemelkedően magas volt. Azonosításban 70,2 százalékot produkált a kampány, a Tetszés mutató 86,2% lett, az Aktivizálás pedig 54,2%. Egészében ez azt mutatja, hogy a kreatív koncepció sikeres volt, ugyanakkor az üzenet csak kevés emberhez jutott el.
A tavalyi év utolsó hónapjában gyengébben szerepeltek a kereskedelmi láncok is. Az
Aldi kampánya 35,8 százalékos észleléssel futott, míg az aktivizálás 64,4%, az azonosítás pedig 83,7% volt. Egészében az mondható, hogy a kihelyezett, majd 600 darabos mennyiséghez képest kevés embert értek el a kampánnyal.
A
Coca-Cola - óriásplakáton és citylight felületeken is futó - kampányának észlelési eredménye a vizsgált időszakban és célcsoportban 38,1%, míg teljes népességben 34,7% lett. Többi mutatója ugyanakkor igen magas volt: 94,8 százalékban azonosították a hirdetőt, ami a márka erejét bizonyítja. A kreatívok munkáját dícséri a 89,1 százalékos tetszés. Emellett az aktivizálás 83,8% lett.
Kosár Zoltán, Oohmediablog.hu
Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz. 
A magas felhasználószámot elérve elfogy a lendület, a cégek zöme ilyenkor egyszerű és átgondolatlan módszerekkel igyekszik a növekvő erőforrás igényeket finanszírozni - mondja a szakember. 
Direkt értékesítési munkatárs / Customer Direct Executive (MI-45
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Jól szerepeltek közterületen az egyszázalékos kampányok
