Hogyan tendereztessünk közterületen? - Out-of-home hírek - mediainfo

Vb oázis a köztévénél
2010-08-04 13:32

Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz.

Mitől lesz valamiből hype site?
2010-08-30 13:40
Király András

A magas felhasználószámot elérve elfogy a lendület, a cégek zöme ilyenkor egyszerű és átgondolatlan módszerekkel igyekszik a növekvő erőforrás igényeket finanszírozni - mondja a szakember.

jogtár
linktár
terminológia

szakmai partnereink:

kommunikációs partnereink:

Az out-of-home rovat szakmai partnere a Célcsoport Média.

Hogyan tendereztessünk közterületen?
2010-02-23 12:30 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

Egyelőre viszonylag ritka itthon a kizárólag közterületi tender, azonban néha mégis előfordul, s ilyenkor érdemes figyelembe venni a szegmens specialitásait. Összeszedtünk néhány tanácsot az OOHmediablog.hu szakértője segítségével.

Leginkább azon hirdetőknek érdemes kifejezetten közterületi tendert kiírniuk, amelyeknek viszonylag nagy az out-of-home költésük, és házon belül intézik a médiavásárlás jelentős részét vagy egészét. Bizonyos kérdéseket már az elején érdemes tisztázni.

Kiket hívjunk meg?

Alapvetően három csoportba sorolhatjuk a szóba jöhető cégeket:
1. médiaügynökségek
2. optimalizálók
3. plakátcégek, médiatulajdonosok

Mindegyik választásnak megvan az előnye és a hátránya is.

A legegyszerűbb megoldás a médiaügynökség, mivel - ellentétben a kizárólag közterületen mozgó szereplőkkel - intermédia szemlélettel, összpiaci tapasztalattal rendelkezik. Viszont jelenleg a legtöbb médiaügynökség közterületi optimalizálóval dolgozik, tehát - ha közvetetten is - de a költésünk kezelése szakmai értelemben utóbbi csoportnál köt ki. Ennek az egyetlen hátránya az, hogy a túl sok csatornán átfutó információ jelentősen csökkenti a hatékonyságot és a gyorsaságot.

Amennyiben az ügyfélnek nincsenek konkrét elképzelései, a legjobb megoldás az optimalizáló. Ezek a cégek felkészültek a közterületi szegmensből, és a kizárólag erre a médiatípusra szakosodott tapasztalatuk számos kellemetlenségtől kímélheti meg az ügyfeleket. Arra viszont mindenképpen érdemes figyelni, hogy optimalizálók ne árazzák túl a szolgáltatásaikat. Elviekben szaktudásuk lényege, hogy optimális kampányt állítsanak össze, ám a jelen piaci szerkezetben gyakran csak kereskednek a felületekkel.

Van olyan helyzet, amikor érdemes lehet közvetlenül plakátcéggel, médiatulajdonossal dolgozni. A direkt kapcsolat révén kiiktatódnak a köztes szereplők, ami költségmegtakarításhoz vezethet. Ez azonban csak valóban egyszerű és hagyományos, előre meghatározott kampányaktivitásoknál igazán kifizetődő. Felmerül a kérdés, hogy az adott tulajdonos egymaga képes-e a komplexebb hirdetői igényt kiszolgálni? Miközben árban versenyképes lehet egy ilyen megoldás, a jelen piaci realitások között azt látjuk, hogy a szakemberek egy jelentős része elszivárgott a médiatulajdonosoktól, és a cégek közötti személyes és üzleti ellentétek nehézkessé teszik az egymástól való vásárlást, olyan esetekben is, amikor a hirdető érdeke azt kívánná.

Összességében akkor érdemes médiaügynökséget választanunk, ha nem kizárólag közterületi médiában gondolkodunk. Optimalizálót, ha a közterületi média több szegmensét is fel kívánjuk használni, míg médiatulajdonosokat abban az esetben, ha konkrét elképzelésünk van a közterületi megjelenést illetően (például 250 db óriásplakát 4-szer egy évben, fix felületeken, és más közterületi médiában nem gondolkodunk).

Semmiképp sem érdemes mind a három csoportot meghívni, mert a médiaügynökségek optimalizálóval dolgoznak, a médiatulajdonosoknak pedig nem lesz érdekük, hogy kiszolgálják az optimalizálókat, ha maguk is meg vannak hívva a tenderre. Valamennyi csoport meghívásával valójában a tender kiírója saját maga ellen dolgozik.

következő oldal >>