A mozihoz kötődnek érzelmileg leginkább a fogyasztók - mozi hírek - mediainfo

Vb oázis a köztévénél
2010-08-04 13:32

Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz.

A second life és a kiscserkészek
2010-09-06 10:52

Mit csinál a gyerek a neten? A szülő nem tudja, de ha megtudja: tilt. A gyerek meg éppen a Facebook lényegét nem érti. Saját példáján is okult Mezriczky László, aki most megosztja a tanulságokat.

jogtár
linktár
terminológia

szakmai partnereink:

kommunikációs partnereink:

A mozihoz kötődnek érzelmileg leginkább a fogyasztók
2010-04-14 12:20 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

Egy amerikai felmérés azt vizsgálta, milyen médiamix segíti a márkákat a leginkább az érzelmi közelség kialakításában.

Felmérés készült az Amerikai Mozireklám Tanács (CAC) megbízásából, amely azt vizsgálta, hogyan befolyásolja az érzelmi kötődés a márkakampányok hatékonyságát az egyes médiumok esetében. A mozi mellett a televízót, a rádiót, az internetet, a napilapokat, a magazinokat, és a mozin kívüli out-of-home eszközöket (pl. buszmegállóreklám, indoor hálózatok) vizsgálták.

Az eredmények tanúsága szerint a szépségápolási termékek fogyasztóinak (fogyasztónak a kutatásban az minősült, aki a megelőző hat hónapban használt a kategóriába tartozó termékeket, szolgáltatást) 44,5 százaléka kötődik érzelmileg a mozihoz. Ez az arány a tévénél 29,6, a rádiónál 21,2, míg a magazinok esetében 20,6 százalék volt.

Az FMCG termékek fogyasztóinál ez az arány a mozi esetében 43,9 százalékos volt, melyet a tévé 28,9, a rádió 20,5 és a magazinok 19,2 százalékkal követtek. A középkategóriás éttermeknél (ide tartoznak a gyorséttermek is) a mozival szembeni érzelmi töltet 43,3 százalék volt, itt szintén a televízió végzett a második helyen 28,4 százalékkal, melyet a rádió 20,1 és az internet 18,8 százalékkal követett.

A mozifilmekhez való érzelmi kötődés verte a nagy tévés sporteseményeket és a díjkiosztó gálákat is. Míg a mozi összességében 41,5 százalékot szerzett, addig a Super Bowl 39,7, a Nyári Olimpia 26,3, az Oscar 16,1, a Grammy pedig mindössze 15,1 százalékot mozgatott meg érzelmileg. Amennyiben tehát a márkák olyan környezetbe akarnak kerülni, amely érzelmileg közelebb hozza őket a fogyasztókhoz, akkor e kutatás szerint a mozi és a tévé médiamixben való szerepeltetése a legbiztosabb megoldás.