Jól szerepeltek közterületen az egyszázalékos kampányok
2010-04-26 13:15 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
Az Ipsos adatai alapján vizsgálta a 2010 februárjában legjobb észlelést elért kampányokat Budapesten, a 18-49-éves korcsoportban az Oohmediablog.hu szakembere.
2010 februárjában az első helyen az
Erste Bank kampánya végzett, melynek észlelése 93,9% volt a budapesti kereskedelmi célcsoportban. Ez rendkívül jó eredménynek mondható egy erős országos kampány esetében is. A sikerhez az erős médiajelenlét mellett a helyek megválasztása is hozzájárulhatott.
A második legjobb észlelést (89,7%) az évek óta ugyanazzal a kreatívval operáló
Gyermekrák Alapítvány érte el. Az alapítvány egy átlagos nagyságú kampánnyal is figyelemre méltó eredményt ért el. A hatásos képet egyszerű és lényegre törő üzenet egészíti ki.
A
Burger King harmadik helyen végzett kampánya az egyszerűség és az állandóság mellett a jó ajánlat miatt versenyképes. A válság egyértelműen kedvez az ilyen ajánlatoknak, és ez jó hatással van az észlelésre is (87,7%) a kis darabszámú kampány ellenére. Egy minimális darabszámmal operáló kampány akkor érhet el sikert, ha nagyon jó a helyszínek kiválasztása, mindig ugyanott láthatóak a kreatívok és a plakát képi világa is könnyen emészthető.
A negyedik helyen zárt
UPC kampánynál Bazsó és Winkler személye hozta a tőle elvárhatót. Nemcsak az észlelés (85,7%), de az azonosítás is igen magas lett. Ez jelentős részben a szereplők népszerűségének tudható be, ugyanakkor az aktivitás erős, országos kampány volt és jelentős volt az egyéb médiatípusokban való megjelenés is.
Az ötödik helyezett
Pannon hagyományosan jól szerepel közterületen. A februári kreatívot erős országos kampány és jelentős "egyéb" médiajelenlét támogatta. Az észlelési (80,8%) és azonosítási (96,5%) mutatók igen magasak, ugyanakkor a tetszés (53,6%) és az aktivizálás (36,7%) talán elmarad a várokozásoktól.
Bővebb elemzést az Oohmedia blogon oldalon olvashat, ahol a top 10 észleléssel rendelkező kampány mellett teljes népességre vonatkozó adatok is szerepelnek.
Februári elemzésünk fókusztámáját az 1%-os kampányok adják, mivel ezekből több is futott közterületen. Ezek meglepően jó eredményeket értek el. A legjobban észlelési szempontból az összesítésben is második
Gyermekrák Alapítvány-féle kampány szerepelt.
Az előbbi szervezethez hasonlóan a
Rex sem változtatott plakátján az elmúlt évekhez képest. Miért is tette volna, hiszen a kutyus aranyos, a plakát egyszerű (talán az adószám lehetne nagyobb), éppen ezért eléri a kívánt hatást egy átlagos nagyságú kampánnyal is.
A
Gyermekétkeztetési Alapítvány kampánya képi világ szempontjából a legjobb, hiszen minden fontos információ elég nagy, könnyen megjegyezhető és még egy aranyos, de láthatóan éhes gyermek is ráfért. Kiváló eredményt ért el egy minimális mennyiségű kampánnyal is.
Az Ipsos havi rendszerességgel vizsgálja a közterületi kampányok hatékonyságát. A kampányok négy főbb mutató mentén értékelhetőek:
*Észlelés: akik úgy emlékeznek rá, hogy látták az adott kampányt
*Azonosítás: akik tudják, mely márka/termék szerepel kitakarva a plakáton
*Tetszés: akiknek tetszett a látott kreatív
*Aktivizálás: akik igénybe vennék/megvásárolnák a szolgáltatást/terméket
A vizsgálat részét képezik a kampányban használt plakát darabszámokra vonatkozó adatok. Ezek az Outdoor Média Audit által szolgáltatott Full Monitoringból származnak. Az egyszerűség végett a kampányokat méretük szerint öt csoportokba rendeztük:
0-50 db között: kis darabszámú kampány
50-150 között: minimális kampány
150-250 között: átlagos kampány
250-400 között: országos kampány
400 felett: erős országos kampány
Kosár Zoltán, Oohmediablog.hu
Schulek Csaba szerint 'összerázta' a házat a nagyszabású közvetítési projekt. Attól nem tart, hogy az olimpia kapcsán bizonytalanság lenne. A vuvuzela pedig nem is volt olyan rossz. 
A magas felhasználószámot elérve elfogy a lendület, a cégek zöme ilyenkor egyszerű és átgondolatlan módszerekkel igyekszik a növekvő erőforrás igényeket finanszírozni - mondja a szakember. 
Direkt értékesítési munkatárs / Customer Direct Executive (MI-45
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Hogyan tendereztessünk közterületen?
