El kell oszlatni a hirdetők félelmeit
2011-10-20 20:01 [Marketinginfo.hu]

A cégeknek történő iránymutatás, a jövőtől való szorongás csökkentése lehet a reklámügynökségek feladata a következő években a BrandFestival szervezői szerint.

Barna Tamás és Fabricius Gábor, a kétnapos konferenciát szervező Republic Group ügyvezető illetve innovációs igazgatója szerint a kommunikációs szakmára az utóbbi - és elkövetkező - évek pénzügyi-gazdasági válsága jobban rányomja a bélyegét, mint elsőre gondolhatnánk.

A romló makrogazdasági mutatók, a csökkenő fogyasztás, az egy főre jutó jövedelem alacsony szintje, végső soron pedig a nemzetgazdaság általános rossz teljesítménye olyan helyzetet eredményezett, amilyenben az elmúlt évtizedekben senki nem szerezhetett tapasztalatot. "Az elmúlt húsz év általános konjunktúrájában - kis túlzással - bármihez nyúlhattunk, az valamennyire működött" - fogalmazott Fabricius Gábor.

A cégek nem tudják, mit akarnak

"Ez az állapot gyökeresen megváltozott nagyjából három éve, aminek a számunkra legszembetűnőbb következménye az, hogy a kommunikációs tevékenységet folytatni kívánó ügyfelek már nem tudják, hogy milyen eszközökhöz kellene nyúlniuk, megoldási javaslatot is várnak az ügynökségektől" - tette hozzá Barna Tamás. Az ügynökségek jelenlegi formájukban azonban alkalmatlanok eme új igény kielégítésére, hiszen inkább utasítások teljesítéséhez vannak hozzászokva - magyarázta a szakember (aki erről a Mediainfo.hu-nak adott interjújában már korábban is beszélt).

A fizetőképes, AB státuszú fogyasztói réteg egyre szűkebb, napjainkra 5-600 ezresre apadt. Az egy főre jutó átlagkereset 80 ezer forint alatti, lassan nem marad ember, akinek érdemes lenne hirdetni - mondta el Fabricius Gábor. A cégek ezért félnek, beindul náluk egyfajta - teljesen természetes és érthető - menekülő magatartás, visszafogják költéseiket, ami persze a reklámcégeknél is lecsapódik.

Ráadásul mindezzel párhuzamosan a médiában is komoly változások mennek végbe, a közösségi oldalak és mobileszközök terjedésével már egyre kevésbé lehet bármit lenyomni a fogyasztók torkán, inkább azt kell elérni, hogy ők maguk kívánják befogadni azt, amit a hirdetők kínálnak nekik.

Új gondolkodás kell

"Ilyen válságos időkben a márka-újrapozicionálás ideje jön el. Erre nagyon komoly nemzetközi példákat láthattunk például a Coca-Cola vagy az Unicredit részéről. Ebben kell az ügynökségeknek segíteniük ügyfeleiket, nem egyszerűen briefekre kell válaszolni" - mondta el Barna Tamás.

"Az is fontos," - folytatta az igazgató - "hogy a cégeknél egyszerre tudjanak fejlődni a management és a leadership képességek. A kettő nem ugyanazt jelenti, előbbi a mindennapi problémákra adott releváns válaszokban, utóbbi a helyes irányok kijelölésében segít. A leadership rakja le a síneket, de a management intézi el, hogy időben odaérjen a vonat. A kettő együtt folyamatos fejlődéssel, innovációval egyelő" - fogalmazott az ügyvezető.

Fokasz Oresztész

nyomtatás hozzászólás küldés e-mailben megosztás

További hírek:

  A neten újulhat meg az ügynökségi modell
  Mesterséges intelligenciára épülő megoldások kommunikációs alkalmazására szakosodott cég indult
  Újabb komoly megbízás az Initiative-nál
  Az Initiative nyerte a posta médiatenderét
  Aranyat nyert az Akció 360 a Golden Drumon
  Új médiaügynökség a piacon
  Ügynökségnél folytatja a TV2 egyik vezetője
  Új senior szövegíró a Cafénál
  Arculatváltás a Magyar Marketing Szövetségnél
  Egy híján hatvan pályamű az EFFIE döntőjében

| további 1506 darab hír ebben a kategóriában |