Komoly mínuszok jöhetnek a médiapiacon
2011-12-15 12:50 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
A legkedvezőbb esetben is 5 százalékkal esik vissza a médiapiac idén és jövőre - derül ki a Mrs. White Media Consulting csütörtökön ismertetett előrejelzéséből.
A WHITEREPORT mediabrowser adatai alapján mintegy 7 ezer médiumot azonosítottak 5 ezer különböző szervezet részéről, ezt a szakemberek 938-ra szűkítették, mert csak a "valódi" médiavállalatokat kívánták figyelembe venni, tehát azokat a szervezeteket, amelyek cégszerűen, for profit módon, főtevékenységként gondoznak médiumokat - mondta el Incze Kinga, a tanácsadócég ügyvezető igazgatója.
A felmérésből kiderül, hogy a pénzügyi nettó árbevétel 80 százalékát az 50 legnagyobb cég generálja, vagyis nagyon koncentrált a piac. 2008-ban 333 milliárd forintot tett ki a teljes piac, tehát a terjesztésből, reklámból és egyéb tevékenységekből (például rendezvényszervezésből) származó bevételek összege ennyi volt. 2009-re 303, 2010-re pedig 300 milliárdra csökkent a nettó árbevétel.
Idén további csökkenés várható, méghozzá mintegy 5 százaléknyi, feltéve hogy a hivatalosan kommunikált 1,5 százalékos GDP-növekedés teljesül. Ez az adat a kormány szerint is a legoptimistább forgatókönyv megvalósulása esetén válhat valósággá, valószínűleg ennél rosszabb lesz a helyzet, ugyanekkora csökkenés esetén például 6 százalékos mínuszt szenved el a médiapiac, a reklámpiac pedig 7 százalékosat. Nagyobb gazdasági visszaesés esetén a csökkenés akár kétszámjegyű is lehet.
A válság kitörését követően egyébként eltűnt a médiapiac és a GDP változása közötti korábban jól megfigyelhető szoros összefüggés, sokkal nagyobb korreláció tapasztalható a lakossági fogyasztással. Ez idén és jövőre is várhatóan 1-1 százalékkal fog csökkenni a megelőző évhez képest.
A reklám súlya a teljes árbevételhez képest csökkenést mutat, tavaly még 47 százalék volt a részesedése, idén 45, jövőre 44 százalékot várnak a szakemberek. Ennek oka, hogy b2b folyamatként a reklám érzékenyebb a gazdasági nehézségekre, a fogyasztói költések lassabban reagálnak. A teljes médiaipar is egyre kisebb részét teszi ki a GDP-nek, 2008-ban 1,25 2009-ben 1,18, 2010-ben pedig 1,12 százalékát adta a nemzeti összterméknek, idénre és 2012-re 1,07 illetve 1,01 százalékos arány várható.
Mindezek ellenére Incze Kinga szerint egészségesnek mondható a magyar piac. Egyrészt a struktúrája nem billent meg, a médiakínálat nem változott, ahogy a fogyasztás sem számottevően. A hétezernél is több médium azt jelenti, hogy bőven van miből válogatniuk a hirdetőknek. A médiacégek fogyasztói bevétele kevésbé csökkent, mint a b2b reklámbevétel, ami azt jelenti, hogy közönségükből nem sokat veszítettek a vállalatok. Emellett fontos megjegyezni, hogy a reklámpiac erősen percepcióvezérelt, tehát a gazdasági kilátások javulásáig nem várható fellendülés. Érdekes, hogy 2006-ban, 2007-ben és 2008-ban is már gyakorlatilag stagnálást mutatott a makrogazdasági környezet és reálértéken a reklámpiac is, a reklámpiacon azonban optimista hangulat uralkodott, így a költések emelkedését várta mindenki.
Fokasz Oresztész
Kapcsolódó cikkek:
További hírek:
|
A magyar médiában semminek nincs igazi tétje az elismert tévés szakember szerint, aki több év kihagyás után tűnt fel ismét a képernyőn. Bárdos András azt is elárulta: újabb nagy dobásra készül. 
Paradigma-váltásra van szükség: a kkv-knak is fel kell ismerniük a marketing fontosságát, s meg kell tanulni az új eszközök használatát. Sokat lehet tanulni a fiataloktól is. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Nincs nagy baj a médiapiacon
