Közönségmérőjük ellen zúgolódnak a nagy amerikai magazinok
2011-12-20 11:09 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

Jelentősen csökkent számos népszerű amerikai magazin olvasótábora a GfK MRI őszi jelentése szerint, ami a kiadók szerint lehetetlen.

Némi éves példányszámváltozás persze természetes évente, az ősszel publikussá vált számok azonban merőben szokatlanok. A kutatócég felmérése szerint az általuk figyelt 220 magazin mintegy 70 százalékánál volt tapasztalható csökkenés, számos nagy név kétszámjegyű visszaesést mutatott - írja az AdWeek.

A legnagyobb vesztesek között van a Wired, ami az adatok szerint 22 százalékkal esett vissza, a Bon Appétit (-17%), Oprah Winfrey magazinja (-10%) és a New York (-14%). A nagynevű lapok példányszámának ilyen mértékű csökkenése azért is meglepő, mert ezekben az adatokban elvileg már az egyre gyarapodó digitális olvasótáborok is szerepelnek a nyomtatott változatot vásárlók mellett.

Az egyik kiadóvezető szerint az MRI sok magyarázkodásnak néz még elébe, hiszen eredményeik nem csengenek egybe a magazinok saját méréseivel, illetve nem veszik figyelembe egyes címek komoly digitális olvasótáborát.

A Condé Nast által gondozott, az új technológiákról szóló Wired illetékesei szerint egyszerűen nem megfelelő módszertannal dolgozik a kutatóintézet. A felmérés ugyanis 26 ezer válaszadó személyes megkérdezésén alapul, amelyre a Wired legfontosabb olvasói egyszerűen nem szánnak időt. "Az előző kutatás kétszámjegyű növekedést mutatott ki, a legújabb pedig kétszámjegyű csökkenést. Ekkora hullámzás elképzelhetetlen egy év alatt, véleményünk szerint a számok nem annyira a valóságot, mint inkább a metodológia hiányosságait tükrözik" - nyilatkozták az AdWeeknek.

Az MRI vezetője az átmeneti időszakot okolta a helyzetért. "Tény, hogy a nyomtatott lapok példányszáma csökkenőben van, ez régóta megfigyelhető trend. Egyelőre nem láthatjuk pontosan, hogy az eltűnt print olvasók mekkora hányada tért át a digitális platformokra. Ez persze nem ideális állapot, de nincs mit tenni, egy paradigmaváltás közepén vagyunk" - nyilatkozták az AdWeeknek.

A kedvezőtlen számok érzékenyen érintik az amúgy is nehézségekkel küszködő lapkiadókat, hiszen a náluk reklámhelyet vásároló ügynökségek ezek alapján alkudják ki az árakat ügyfeleik számára.

nyomtatás hozzászólás küldés e-mailben megosztás

Kapcsolódó cikkek:

  Nem teljesítettek túl fényesen az amerikai magazinok tavaly
  Forbes magazin Észtországban is
  Terjeszkedést tervez a Funzine Média
  Ingyenes könyves magazin indul
  Új utazási magazint indított a CEMP

További hírek:

  Brit sajtóbotrány: megint támadják Murdoch-ot
  A neten éled újjá a Time divatlapja
  Új mobilalkalmazás a Ringier-től
  Est Media: új termék Romániában
  Távozik a New York Times vezére
  Brit sajtóbotrány: mentegetőzésbe kezdett Murdoch
  Számos közösséget támogat az Axel Springer
  Spanyolul is megjelenik a Huffington Post
  Forbes magazin Észtországban is
  Brit sajtóbotrány: letartóztatták a magánnyomozót

| további 1467 darab hír ebben a kategóriában |