Meglepő fordulat a rádiós piacon
2012-01-23 12:37 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
A Class FM volt a legnépszerűbb rádió decemberben a teljes lakosság körében, országos szinten. A hónap nagy vesztese a Neo FM volt.
A Class FM átlagos napi elérése a teljes (15 évesnél idősebb) lakosság körében, országos szinten valamivel több mint 1,6 millió fő volt 2011 utolsó hónapjában a GfK és az Ipsos hivatalosnak elfogadott közös közönségmérése szerint. A második helyen a közszolgálati Kossuth Rádió végzett bő 1,5 milliós átlagos napi eléréssel, a Neo pedig a harmadik helyre szorult 1,1 millió napi hallgatóval.
Mindössze
egy hónappal korábban (és azt megelőzően is hosszú ideig) még Kossuth, Neo, Class volt a sorrend. Figyelemre méltó, hogy egyetlen hónap leforgása alatt a Class FM-nek két helyet sikerült előre ugrania, a Neo átlagos napi elérése pedig csaknem 440 ezer fővel csökkent.
Múlt heti sajtóközleményében Földes Ádám, a Neo FM vezérigazgatója
új rádiós közönségmérést sürgetett, amelyhez a többi rádió támogatását, együttműködését is kérte. Szerinte már régóta időszerű lenne változtatni a Magyarországon az elmúlt két évben követett kutatási módszertanon, az "olykor komoly anomáliákat mutató" kutatási elven. "A kutató cég hozzáértését nem kérdőjelezem meg, de az alapelv, amiben a rádiók korábban közösen egyeztek meg, sokszor olyan eredményeket produkál, amelyek egyáltalán nem a valós helyzetet mutatják" - fogalmazott a vezérigazgató.
Az üggyel kapcsolatban megkerestük Turi Árpádot, a Neóval legközvetlenebbül konkuráló Class FM vezérigazgatóját is, aki kérdésünkre annyit kívánt nyilatkozni az ügyben, hogy nagyon meglepődött Földes Ádám kezdeményezésén. Furcsállotta, hogy amíg a jelenlegi közönségmérés a Neo számára kedvező adatokat mutatott ki, addig nemhogy nem szorgalmaztak új módszertant, hanem kifejezetten agresszívan kommunikálták az eredményeket. "Nagyon sajnálom, hogy idáig jutottak" - fogalmazott portálunknak Turi Árpád.
A kereskedelmi szempontból fontosabbnak tekintett, 15-49 illetve 15-29 éves korosztályokban a Class FM már korábban is a Neo előtt járt - a közszolgálati rádió jelentősége pedig elenyészett a teljes lakosság körében mutatott teljesítményéhez képest -, ez pedig az elmúlt hónapban sem változott.
Budapesten belül viszont a teljes lakosság körében még mindig a Kossuth a piacvezető, és a Neo is a Class előtt jár, bár tény, hogy országos rádiók számára a fővárosi vételkörzet csak nagyon kis szelete a működésnek, ezért ez az adat inkább érdekességként, mint valódi relevanciával bíró mutatószámként fogható fel. Mi sem példázza ezt jobban, mint hogy mind a Class FM-et, mind a Neót megverte a Juventus, amely így a második helyen végzett a Kossuth Rádió nyomában Budapesten, a teljes lakosság rádiós preferenciáit vizsgálva. A fiatalabbak (15-49, 15-29) körében decemberben is toronymagasan vezetett a médiahatósági döntés nyomán
elhallgatni kényszerülő Rádió1.
Szinte mindenki hallgat rádiót
2011 decemberében egyébként a rádiók által elért közönség aránya az előző hónapokhoz hasonlóan 73 százalékot tett ki, azaz egy átlagos napon a 15 év feletti hazai lakosság körében 6 206 000 fő hallgatta minimum 15 percig valamely rádió adását. Ebben a hónapban egy adott napon a rádiózással eltöltött idő átlagosan 4 óra 10 perc volt - derül ki a felmérésből.
A karácsonyi készülődés időszakában elsősorban hétköznap jutott több idő a rádiózásra, sőt a korábbi hónapokhoz képest kiemelten magas volt azok aránya, akik ebben az időszakban bekapcsolódtak valamely rádió műsorába (6 555 000 fő). A hétvégi rádiózás kissé visszaesett a megelőző hónapokhoz képest, de ez az év utolsó hónapjában törvényszerűnek mondható.
Ha az egy napon belül történő hallgatottsági görbét tekintjük, akkor hétköznap reggel 7 és 9 óra között, és délután 5 és 6 óra között volt a korábbinál jelentősebb mértékű a rádióhallgatás. A késő délutáni időszakban a korábbi hónapokhoz képest sokkal többen hallgattak rádiót, a 15 évnél idősebb korosztály 18,5 százaléka.
Ha az egy évvel ezelőtti azonos időszakot tekintjük, akkor pedig azt tapasztaljuk, hogy a hétköznapi hallgatottság ugrott meg jelentősen a 2011-es évben (+3,5%), a hétvégi rádiózásban nem történtek nagyobb változások.
A magyar médiában semminek nincs igazi tétje az elismert tévés szakember szerint, aki több év kihagyás után tűnt fel ismét a képernyőn. Bárdos András azt is elárulta: újabb nagy dobásra készül. 
Paradigma-váltásra van szükség: a kkv-knak is fel kell ismerniük a marketing fontosságát, s meg kell tanulni az új eszközök használatát. Sokat lehet tanulni a fiataloktól is. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Hétfőig vár a Neo FM-re a médiahatóság
