Akadozik az együttműködés a rádiópiacon
2012-01-24 10:36 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
A piaci elégedetlenséget érzékelve ajánlkozott a Kantar Mediához tartozó TNS Hoffmann, s a Millward Brown bevonásával januártól új rádiós közönségmérést indított el a fővárosban. Oda az összhang?
Duránszkai Gábor, a TNS Hoffmann ügyvezetője elmondta, hogy az elmúlt év során több felkérést kaptak különböző rádiócsatornáktól, hogy egy olyan közönségmérést indítsanak el, mely "szakmailag és üzletileg is megfelel a nemzetközi trendeknek". A kutatás első hulláma a múlt héten zárult, az első adatokat néhány héten belül publikálják. Az adatgyűjtés egyforrású, telefonos megkérdezéseken alapul. Egy speciálisan erre tervezett, és a Kantar Media által több országban is validált kérdőívet használnak, ami már a pilot kutatások során itthon is bevált - mondták el érdeklődésünkre a TNS Hoffmannál.
Egy vagy több mérés legyen?
Az elmúlt mintegy két évben a GfK és az Ipsos közös kutatása volt a hivatalosként elfogadott rádiós közönségmérés mind országos, mind helyi szinten. Soha nem volt azonban teljes a megelégedettség a rádiók részéről, a felmérésben éppen rosszabbul teljesítő szereplők sokszor titulálták megbízhatatlannak azt. Pedig a piac számára fontos lenne az összezárás, ezt rádiós vezetők több fórumon, többször hangoztatták már.
Tiszttartó Titusz, a Class FM programigazgatója,
Földes Ádám, a Neo FM vezérigazgatója, vagy
Márton Dávid, a budapesti fiatalok körében igen erős (nemrég azonban
frekvencia nélkül maradt) Rádió1 ügyvezető igazgatója portálunknak adott korábbi nyilatkozataikban mindnyájan hangsúlyozták, hogy a jelenlegi gödörből csak összefogással mászhatnak ki a rádiók. Az összefogás egyik sarokköve (lehetne) a minden szereplő által elfogadott és közösen jóváhagyott hallgatottsági mérés.
Magyarországon azonban a rádiós piacon nincs olyan iparági ernyőszervezet, amely egységes tendert tudna kiírni. Ennek ellenére a cégek többsége a GfK-Ipsos szolgáltatását vásárolta, de több adó is végeztetett saját kutatásokat különböző piackutatókkal. Európa sok országában külön mérés foglalkozik az országos és a lokális rádióhallgatással, mint ahogyan Magyarországon is egy évtizedig így zajlott. "A Kantar Media tapasztalatai szerint egy megbízható mérés kifejezetten javítja az adott médiatípus pozícióját" - mondta el Perjés Tamás, a TNS Hoffmann szektor vezetője.
Országos szinten is új kutatás jöhet?
Földes Ádám a múlt héten sajtóközleményben
kérte a többi rádió támogatását egy új, országos mérés elindításához. Szerinte már régóta időszerű lenne változtatni a Magyarországon az elmúlt két évben követett kutatási módszertanon, az "olykor komoly anomáliákat mutató" kutatási elven. "A kutató cég hozzáértését nem kérdőjelezem meg, de az alapelv, amiben a rádiók korábban közösen egyeztek meg, sokszor olyan eredményeket produkál, amelyek egyáltalán nem a valós helyzetet mutatják" - fogalmazott a vezérigazgató.
Megkerestük Turi Árpádot, a Neóval legközvetlenebbül konkuráló Class FM vezérigazgatóját is, aki kérdésünkre annyit kívánt nyilatkozni az ügyben, hogy nagyon meglepődött Földes Ádám kezdeményezésén. Furcsállotta, hogy amíg a jelenlegi közönségmérés a Neo számára kedvező adatokat mutatott ki, addig nemhogy nem szorgalmaztak új módszertant, hanem kifejezetten agresszívan kommunikálták az eredményeket. "Nagyon sajnálom, hogy idáig jutottak" - fogalmazott portálunknak Turi Árpád.
A Neo felvetése valószínűleg annak is köszönhető, hogy a GfK és az Ipsos közös kutatása egyetlen hónap leforgása alatt (tavaly november és december között) csaknem 440 ezer fős visszaesést
mutatott ki átlagos napi hallgatószámukban a teljes lakosság rádiós preferenciáit vizsgálva, országos szinten. Ezzel az adó a korábbi stabil második helyéről a harmadikra esett vissza, vetélytársa, a Class FM pedig a harmadikról az elsőre ugrott a közszolgálati Kossuth Rádiót is megelőzve.
Perjés Tamás ezzel kapcsolatban elmondta, hogy a TNS Hoffmannál rendelkezésre áll a szakmai háttér, a szakemberek és a kérdezői csapat, hogy akár egy országos mérést is végezzenek.
Földes Ádám kezdeményezésére a GfK és az Ipsos szintén közleményben reagált, melyben többek között kifejtették, hogy a jelenlegi mérés az országos és helyi rádiók által megkötött kompromisszumok mentén jött létre, az megfelel a szakmai standardoknak, és megbízható adatokat szolgáltat a piaci szereplők számára. "A kutatóintézetek (Ipsos-GfK), mint ahogy ezt már több alkalommal jelezték, készséggel állnak egy új rádiós mérési módszertan bevezetése elé és ez alkalommal is felajánljuk szakmai tudásunkat a már korábban javasolt módszertani változtatások bevezetése, vagy akár egy új mérés kialakítása kapcsán. Ha a rádiók ezt tendereztetés útján kívánják megvalósítani, természetesen annak is állunk elébe, az ilyen megmérettetések értelemszerűen részei a piacszerű működésnek" - olvasható a hétfőn kiadott kommünikében.
Fokasz Oresztész
A magyar médiában semminek nincs igazi tétje az elismert tévés szakember szerint, aki több év kihagyás után tűnt fel ismét a képernyőn. Bárdos András azt is elárulta: újabb nagy dobásra készül. 
Fontos és hatékony eszköze az eladásösztönzésnek a promóció - ha jól csinálják. Jelen írásban egy kutatói és egy ügynökségi szakember fejti ki gondolatait a területről. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
Médiaközpontúság helyett fogyasztócentrikusság
