Válságálló online reklám: kétszámjegyű plusz Európában
2012-06-04 11:49 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

A viharos makrogazdasági környezet ellenére 14,5 százalékkal 20,9 milliárd euróra tudott nőni Európa online hirdetési piaca 2011-ben.

Ez önmagában véve sem rossz teljesítmény, de úgy meg még inkább az, ha figyelembe vesszük, hogy a többi médiatípusra jutó reklámköltés összesítve 0,8 százalékkal növekedett - vagyis gyakorlatilag stagnált - tavaly.

Az internetes reklámszakmát tömörítő IAB (Interactive Advertising Bureau) európai szárnyának összesítéséből az is kiderül, hogy igen nagy a szórás az egyes nemzeti piacok tekintetében: Oroszországban például 55,5, Szerbiában pedig 46 százalékos volt a megugrás, míg Norvégiában csak 5,5, Romániában pedig mindössze 4,6 százalékos. Magyarországon 12 százalékos pluszt mért a szervezet. Az öt legnagyobb piac (Nagy-Britannia, Németország, Franciaország, Olaszország, Hollandia) a teljes költés 67,9 százalékát viszi el, ami enyhe csökkenés a 2010-es 69,2 százalékhoz képest. Közben Közép- és Kelet-Európa súlya növekedett: a korábbi 10,1 százalék helyett 11,8 százalék a régió részesedése, Oroszország pedig a hatodik legnagyobb piaccá lépett elő.

A keresőhirdetésekre jutó költés továbbra is kétszámjegyű növekedést tud felmutatni, a 2011-es 17,9 százalékos plusszal az online szegmens legjelentősebb formátuma tudott maradni. A teljes internetes költés 46,5 százaléka ment el keresésekre, míg displayre 33,6 százalék, apróhirdetésekre 19,2 százalék jutott. 2011-ben a keresőreklám növekedésének oroszlánrészét térségünk adta: hazánkon kívül Horvátország, Lengyelország, Oroszország és Szlovénia piaca is jelentős mértékben növekedett.

nyomtatás hozzászólás küldés e-mailben megosztás

Kapcsolódó cikkek:

  Visszafogott online reklámköltési jóslat
  A netes reklámra esküsznek a németek
  Európa fogja vissza a reklámköltést
  Pillanatfelvétel Európa médiapiacáról
  3,2 milliárddal nőtt tavaly a netes reklámköltés

További hírek:

  Kapkodnak a Super Bowl után a hirdetők
  Már egyértelmű, mit állíthatnak az élelmiszermárkák
  Direkt marketing: egyre fontosabb a pontos célzás
  Retargeting-körkép Közép-Európából
  Mobilra lő a PayPal
  Megfér egymás mellett a tévé és az internet
  Egészséges reklámköltés-növekedés Németországban
  A Mars lett az év hirdetője
  Imázshirdetést terveztet az AEG
  Kattintásból nem lesz konverzió?

| további 1319 darab hír ebben a kategóriában |