Szonda: összetetten méri a netet REG
2006-10-11 13:25 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
A most induló gIA kutatási szolgáltatás egyszerre kínál látogatottsági adatokat és a felhasználókat jellemző információkat.
Új internetes kutatási szolgáltatást indít a Szonda Ipsos és a Gemius Hungary Magyarországon. A gemius/Ipsos Audience (gIA) a piacon korábban használt kutatásokkal ellentétben egyszerre ad lehetőséget a weboldalak látogatottsági adatainak mérésére, illetve az internetes közönség egyéb jellemzőinek (nem, kor, státusz, stb.) megismerésére.
Mint ismeretes, Magyarországon évek óta készülnek internetes kutatások, így a Medián Webaudit, az NRC VMR, vagy éppen a Szonda és a Gfk Nemzeti Média Analízis (NMA) és Internet Audience Research (IAR) felmérései. Mint Gábos Zsuzsa, médiakutatási igazgató elmondta, ezek mindegyike egy dimenzióra, a forgalmi statisztikákra vagy a felhasználói jellemzőkre helyezi a hangsúlyt, a gIA azonban Magyarországon először lehetőséget ad a többszempontú elemzésre.
Gábos Zsuzsa elmondta, a Szonda több lépcsőben jutott el a gIA bevezetéséig. 1992 óta folyik a Nemzeti Média Analízis kutatás, amelyet 1995 óta a Gfk-val közösen végez a kutatócég. Ezt egészítette ki 2005/2006-tól az IAR. Az NMA és az IAR adatbázisai a PMX-szel kiegészülve olyan közös információs platformot jelentenek, amelyekre további fejlesztést lehetett alapozni. Eljött az idő, hogy az eddigi offline közönségméréseket online kutatás egészítse ki - tette hozzá.
A gIA alapvetően három pillérre épít. Ezek egyikét az offline kutatásokkal nyert adatok jelentik. Ezt egészíti ki a gemius Traffic, amely az oldalak forgalmi adatait méri (látogatók, látogatások, oldalletöltések száma, látogatási idő). A harmadik elemet az internetes cookie-kon alapuló pop-up kérdőívek adják.
A pop-up blokkoló programok terjedését érintő felvetések kapcsán Darvas Péter kutatásvezető elmondta: a kérdőívet május óta mintegy 50ezren töltötték ki, ami 8 százalékos válaszadási arányt jelent. Véleménye szerint ez bizonyítja, hogy a blokkoló technológiák terjedése ellenére megfelelően elérhetőek a felhasználók. Hozzátette, a rendszer rendelkezik a legtöbb pop-up gátló programot megkerülni képes technológiával, így az ezen okból elérhetetlen felhasználók aránya nagyon alacsony.
A médiatervezéshez szükséges adatok tehát a hagyományos módon nyert kutatási információk, a gemius Traffic és a pop-up panel válaszai alapján állnak össze. Ezt a tervek szerint 2007-től kiegészíti a Szoftver Panel is, amely a mérőkóddal nem mért oldalak forgalmáról és látogatóiról szolgálhat információkkal. A Szoftver Panel a már működő, hagyományos panelekhez hasonlóan beleegyezésen alapul, a kutatásban részt vevő felhasználók engedélyével installálják gépükön a szoftvert, amely nem csak a gépről látogatott oldalakat vizsgálja, hanem a gépen használt szoftvereket is. Ez utóbbi abból a szempontból fontos, hogy az olyan szoftverek, mint például az MSN maguk is egyre inkább hirdetéshordozókká válnak - emelte ki a Szonda kutatásvezetője.
A gIA jelenleg majd 80 oldalról tartalmaz információkat, melyből 70 adatai publikusak. Sterk Péter, vezérigazgató közlése szerint eddig megközelítőleg háromszáz oldal jelezte érdeklődését.
A gIA kialakításában a Szonda partnere a Gemius, amely 1999 óta működik a lengyel piacon. Lengyelországban 2002-ben, Csehországban pedig másfél éve vezették be a nálunk most induló szolgáltatást. A cég a közeljövőben piacra lép Szlovákiában, és hasonló lépést terveznek egy meg nem nevezett nyugat-európai országban is, tudtuk meg Ács Tamástól, a Gemius operatív igazgatójától.
Gábos Zsuzsa hangsúlyozta, a mostani, online méréssel az internet és annak látogatói a korábbiaknál szélesebb körben feltérképezhetőek, ugyanakkor a gIA kiegészítője, nem pedig helyettesítője a régebb óta működő offline kutatásoknak.
További hírek:
|
A magyar médiában semminek nincs igazi tétje az elismert tévés szakember szerint, aki több év kihagyás után tűnt fel ismét a képernyőn. Bárdos András azt is elárulta: újabb nagy dobásra készül. 
Paradigma-váltásra van szükség: a kkv-knak is fel kell ismerniük a marketing fontosságát, s meg kell tanulni az új eszközök használatát. Sokat lehet tanulni a fiataloktól is. 
nyomtatás
hozzászólás
küldés e-mailben
megosztás
GfK Csoport: a Baltikumban is piacra lép
