Az ügynökségek átláthatatlansága miatt aggódnak a hirdetők
2012-04-12 14:48 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]

A hirdető cégek továbbra is komoly problémának látják a médiaügynökségek működésének szerintük nem megfelelő szintű átláthatóságát - derül ki a Festival of Media és a Hirdetők Világszervezete közös felméréséből.

A kutatásból kiolvasható, hogy az ügynökségi illetve a hirdetői oldal képviselői bizonyos fontos kérdéseket egészen eltérően látnak, élnek meg. A digitális platformok értékesítésének módja például a megkérdezett hirdetők túlnyomó többsége, 84 százaléka szerint nem eléggé átlátható, és így kevéssé hatékony. Az ügynökségek 91 százaléka viszont nem ért egyet ezzel az állásponttal.

Az ügyfelek csaknem 100 százaléka úgy érzi, hogy a média által nyújtott kedvezményeket teljes egészében a hirdetők rendelkezésére kellene bocsátania az ügynökségeknek, az ügynökségek viszont ezt máshogy látják. A hirdetői oldal szerint egyébként ez, tehát a kedvezmények kérdése a legnagyobb akadály a teljes átláthatóság előtt.

Abban mindkét érintett fél egyetért, hogy a hirdetőknek jogában áll értesülni a médiumok által a reklámért kért pontos összegről. Nagyjából egy hullámhosszon vannak hirdetők és ügynökségek a közbeszerzés kérdésében is, előbbiek 91, utóbbiak 64 százaléka véli, hogy a médiavásárlás e módja elősegíti az átláthatóságot.

Abban pedig mindkét oldal nagyjából azonos mértékben volt megosztott, hogy az auditorok túlbecsülik-e az átláthatóság fontosságát, az ügynökségek 55, a hirdetők 53 százaléka értett ezzel egyet.