Kattintásból nem lesz konverzió?
2012-04-26 10:00 [Médiainfó - www.mediainfo.hu]
Egy friss kutatás szerint gyakorlatilag semmi összefüggés nincs az internetes display reklámok átkattintási aránya és a tényleges vásárlás között.
A jelek szerint a láthatóság a display reklámok esetében is többet ér, mint a kattintás. A comScore és a Pretarget közös kutatásából legalábbis
az derült ki, hogy a szempárok elé kerülés
(viewability) és a hirdetésen történő "kurzoridőztetés"
(hover time) sokkal erősebben korrelál a - vásárlásként és további információkérésként meghatározott - konverzióval, mint az átkattintási arány
(CTR).
"Mit ér az a reklám, amit nem lát senki?" - teszi fel a költői kérdést Keith Pieper, a Pretarget alapítója. "Egyértelmű, hogy a hirdetést látni kell ahhoz, hogy hasson, de ha a célcsoport látja - s természetesen még inkább akkor, ha ráviszi a kurzort és interakcióba lép vele -, kattintás nélkül is eredményt érhet el" - tette hozzá.
A kutatási eredmények rámutatnak, hogy a megjelenések
(impressziók) konverzió reményében történő tömeges vásárlása nem a leghatékonyabb stratégia. A hirdetéssel történő interakció 0,49-os, a láthatóság 0,35-os korrelációt mutatott a konverzióval, míg az impressziók száma csak 0,17-osat, a kattintásoké pedig elenyésző mértékűt, 0,01-osat
(az 1-es érték jelentené az egyenes arányú összefüggést az adott mutatók között). Vagyis: a hirdetők és a médiatervezők számára ideje lenne szakítani a klikkfüggőséggel, s több jelentőséggel bíró mutatószámokra kellene inkább koncentrálniuk - vonják le a következtetést a kutatók.